Fast-Moving Consumer Goods – (Hızlı Tüketim Ürünleri-Paketlenmiş Tüketim Ürünleri)
Hızlı ve
daha düşük maliyetle satılan, kolayca tüketilebilen, kullanım süresi sınırlı
olan ürünlere Avrupa, Asya ve Okyanusya’nın çoğunda FMCG ürünler denirken
Amerika’da çoğunlukla CPG anlamına gelen tüketici ambalajlı
ürünler denilmektedir.
Bu ürünlere
başlıca örnekleri verecek olursak eğer paketlenmiş gıdalar, içecekler, temizlik
araçları ve reçetesiz ilaçları sıralayabiliriz.
Hızlı tüketim ürünlerinin genel olarak özelliklerine değinecek olursak, tüketici ve pazarlamacı olarak iki farklı açıdan bakmalıyız.
Tüketici açısından
- Sık satın almalar
- Ürün seçiminde az veya hiç
çaba göstermemek - Düşük fiyat
- Kısa raf ömrü
- Hızlı tüketim
- Online yapılan alışverişlerde
fiyat karşılaştırma kolaylığı
Pazarlamacı açısından
- Yüksek hacim
- Düşük katkı payı
- Dağıtımda kapsamlılık
- Yüksek olan stok devir
hızları
2020 YILINDA GLOBAL OLARAK EN ÇOK TERCİH EDİLEN 10 FMCG MARKASI
1. Nestle AG
1866 yılında İsviçre’de Alman eczacı ve aynı
zamanda şekerlemeci olan Henri Nestle tarafından kuruldu. Henri kendi kurduğu
firmasına, “küçük
kuş yuvası” anlamına gelen soyadını verdi. Bu nedenle de logosunda yuvanın
içinde yavrularını besleyen kuş figürü vardır.
Nestlé S.A. merkezi İsviçre’de bulunan, dünyanın en büyük yiyecek ve içecek üretici firmasıdır.
Nestle’nin 2020 yılı marka sayısı ise 2000’nin üzerindedir.
2. Johnson ve Johnson
1886
yılında üç kardeş (Robert Wood Johnson, James Wood Johnson ve Edward Mead
Johnson) tarafından kuruldu.
Johnson & Johnson ürünleri; Tüketici Sağlığı, Tıbbi Cihazlar ve İlaçlar olmak üzere üç ana kategoriye ayrılmış ve kişisel ürünler, tıbbi malzeme ve ilaç üretimine göre dünya liderlerinden biridir.
J&J 2020 yılı verilerine bakıldığında marka sayısı 90’ın üzerindedir.
3.
Pepsi Co
1965 yılında “Pepsi ve Frito-Lay”in birleşmesi ile kurulmuştur. Net gelire bakıldığında ise Pepsico, dünyanın en büyük ikinci gıda ve içecek şirketidir. Lays,Pepsi, Tropicana gibi çok bilindik olan markaların sahibidir.
2020 yılında marka sayısı 22’dir.
4. Procter
& Gamble
1837 yılında William Procter ve James Gamble tarafından kuruldu. Daha çok kimyevi tüketici ürünleri üretmektedir.
2020 yılı verilerine göre marka sayısı ise 105’in üzerindedir.
5.
Unilever
1930 yılında Hollandalı
margarin üreticisi (Margarine Unıe) ve İngiliz sabun üreticisinin (Lever
Brothers) bir araya gelmesi ile kurulmuştur. Kurucularından dolayı şirket ilk
yıllarda margarin ve sabun üretiyordu. İkinci dünya savaşından sonra ise
yiyecek ve kişisel bakım sektöründe ilerlemeye başlamıştır.
Şimdi ise günümüzde dünyanın en büyük yiyecek ve FMCG üreten şirketlerden biridir. Bünyesinde de Dove, Knorr, Magnum Axe, Hellmann’s gibi markaları bulundurmaktadır.
2020 yılı verilerine göre marka sayısı 310’dur.
6. AB
InBev
Şirket, 2008 yılında
InBev, AmBev ve Anheuser-Busch şirketlerinin birleşmesiyle kurulmuş olup
Belçika merkezli dünyanın en büyük bira üreticisidir.
ABInBev Ekim 2016’da SABMiller’i satın almasından sonra dünyanın en büyük içecek şirketi olarak kabul edilmeye başlanmış olup en iyi FMCG şirketlerinden biridir.
2020
yılı verilerine göre marka sayısı 500’ün üzerindedir.
7. JBS
1953
yılınca Brezilya’da kurulmuş olan JBS SA, dünyanın en büyük et işleme
şirketidir. Bu şirketin fabrikasında kümes ve çiftlik hayvanlarının etleri
üretilir ve üretilen etlerden elde edilen yan ürünler de satılmaktadır.
2017 Mayıs ayından itibaren de dünyanın en büyük kasabı olma yolunca ilerlemektedir.
2020 yılında marka sayısı 10’dur.
8.
Coca Cola
1886’da ABD’de kurulmuş olan Coca-Cola alkolsüz içecek markası olmakla birlikte dünyada en fazla tüketilen meşrubattır.
2020
yılı verilerine bakıldığı zaman marka sayısı 500’ün üzerindedir.
9.
Philip Morris
19. yy ’da ABD’de kurulan şirket
ilk faaliyetlerini tek bir mağazada gerçekleştirdi. Şimdi ise dünyanın en büyük
FMCG şirketlerinden biridir.
Philip Morris uluslararası bir tütün firmasıdır.
2020
yılı verilerine göre marka sayısı 26’dır.
10.
L’Oréal SA
30 Temmuz 1909 yılında Paris, Fransa ‘da kurulan Loreal dünyanın en büyük güzellik ve kozmetik firmasıdır.
2020
yılı verilerine göre marka sayısı 34’ün üzerindedir.
FMCG SEKTÖRÜNE GENEL BAKIŞ
Ülkelere göre 2016 yılında Güneydoğu Asya’da hızlı tüketim malları (FMCG) pazarının büyüklüğü (milyar ABD doları olarak)
KAYNAKÇA
tr.wikipedia.org
https://www.mbaskool.com/fun-corner/top-brand-lists/17609-top-10-fmcg-companies-in-the-world.html
https://digitalage.com.tr/wp-content/uploads/2019/06/Nielsen-Sunumu_ET%C4%B0K.pdf
https://dmags.net/yayinlar/retail-turkiye/subat-2019/10657
https://www.statista.com/statistics/605879/size-of-the-asia-fmcg-market/
