MediaCat önderliğinde ve Ipsos tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Lovemark’ları 2019 Araştırması” bu yıl 12. kez gerçekleştirildi. Araştırma yapılırken kadın ve erkek katılımcı oranının sabit olmasına dikkat edildi, araştırmaya 15 – 55 yaş arasında toplam 2 bin kişi katıldı.
Bu araştırma Ipsos tarafından, bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemiyle gerçekleştiriliyor. Asıl amaç Türkiye’de kategorize edilmiş konularda hangi markanın en sevilen olduğunu tespit etmek.
Her yıl, araştırma sonuçlarının mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırma sahası geniş tutulmaktadır. 2019 yılında bu periyot Şubat – Haziran 2019 arası olmuştur. Bayram ve resmi tatillerinde de çalışmaya kısa süreli ara verilmiştir.
2016’da yenilenen Lovemark yaklaşımında olduğu gibi; bu yıl da markanın zihin payı, duygusal olarak yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyiyle asla bırakılamayacak kadar sevilip sevilmediği dikkate alınarak modelli bir hesaplama yapılmıştır.
2019’da en sevilen markalara şöyle bir bakacak olursak;
- Akaryakıt İstasyonu: Opet
- Ambalajlı Su: Erikli
- Banka: Ziraat Bankası
- Beyaz Eşya: Arçelik
- Bilgisayar: Casper
- Bulaşık Deterjanı: Fairy
- Cep Telefonu: Samsung
- Futbol Takımı: Galatasaray
- Giyim – Tekstil: LC Waikiki
- GSM Operatörü: Turkcell
- GSM Operatörüne Özel Mobil Uygulama: Vodafone Yanımda
- Kahve: Nescafé
- Makyaj: Avon
- Otomotiv: Volkswagen
- Paketli Kuruyemiş: Tadım
- Sosyal Medya Platformu: Instagram
- Süpermarket: Migros
Akaryakıt- Opet
Banka-Ziraat Bankası
Beyaz Eşya – Arçelik
Bulaşık Deterjanı – Fairy
Cep Telefonu – Samsung
Kahve – Nescafé
Makyaj – Avon
Otomotiv – Volkswagen
Kuruyemiş – Tadım
Süpermarket – Migros
Ambalajlı Su – Erikli
Bilgisayar – Casper
Futbol Takımı – Galatasaray
Giyim & Tekstil – LC Waikiki
GSM Operatörü – Turkcell
Sosyal Medya Platformu – Instagram
GSM Operatörlerine Özel Mobil Uygulama – Vodafone Yanımda
