MediaCat önderliğinde ve Ipsos tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Lovemark’ları 2018 Araştırması sonuçları açıklandı. Bu yıl 11. Düzenlenen araştırmada müşterilerin en sevdiği markalara aşina olunmayan isimler de eklendi.
2018 yılında en sevilen markalar:
- Türk Hava Yolları (THY)
- Teknosa
- Koçtaş
- OPET
- Erikli
- İstikbal
- Cappy
- Karaca
- Elidor
- OMO
- LC Waikiki
- Rexona
- Bonus
- Atasay
- Penti
2016 yılında köklü değişikler yapılan araştırmada bu yıl yeni 3 kategori daha eklendi. Sofra & Mutfak veya Züccaciye, Mücevher & Takı ve Yapı Market kategorileri de listeye eklendi. Her yıl olduğu gibi bu yıl da açıklanan sonuçlarla birlikte analiz edilmesi gereken önemli sonuçlar ortaya çıkardı.
En sevilen vazgeçilmeyen marka ve akla ilk gelen marka metodolojisiyle hazırlanan listedeki sonuçlar müşterilerin hangi markalara gönülden bağlı olduklarını da gösterdi.
Sofra, mutfak veya züccaciye kategorisinin yeni eklendiği bu araştırmada 13 ve 12 skor endeksi ile Karaca ve Paşabahçe birlikte yarıştı. Mücevher & Takı kategorisinde de sıkı rekabet eden Atasay ve Zen Pırlanta kıyasıya rekabet ederken yarısı 1 endeks puanla Atasay kategorinin lideri oldu.
Ziraat Bankası Anadolu illerindeki yaygınlığı, düşük SES grupları ve genç kitlenin gönlünde taht kurarak kategorisinde lider olmayı bir kez daha üstlendi. OPET yarışta 4. Kez birinciliği üstlenerek dillere pelesenk olan ‘’temiz tuvaletleri’’ ile gönlümüzde ve listede yerini belli etti. Son dönemlerde OPET hakkında çıkan tuvaletlerin artık eskisi kadar temiz olmadığı söylentisi bir kenara iterek müşteriyi hala elinde tutmayı başardı.
Listede bulunan bir kategoride 11 yıldır lider hiç değişmiyor. Her kesimin evinde en az bir ürün bulunan Arçelik markası 11 yıldır müşterilerin kalbindeki yerini korumaya devam ediyor.
‘’Durum buysa Teknosa’’ mottosuyla en zorlu kategoride birinciliği göğüsleyen Teknosa oldu.
2016 yılında araştırma metodolojisinde yapılan değişikle En Sevilen Meyve Suyu olarak gönlümüze taht kuran Cappy tahtını korumaya devam ediyor. Araştırmada bulunan 34 marka arasından yine ilk sıra Cappy’nin oldu.
Deodorant kategorisi de meyve suyu kategorisi gibi bu yıl üçüncü kez sorgulandı. Araştırmaya katılanlar arasında özellikle 15-34 yaş arası kitlenin büyük çoğunluğunda bulunduğu liste sonucunda kazanan yine Rexona oldu.
Araştırma sonuçlarının mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırma periyodu geniş tutulmaktadır. Bu yıl araştırma 12 Mart – 29 Haziran tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Türkiye temsili çalışmada %50 kadın , %50 erkek olmak üzere toplamda üç bin doksan bireyle görüşülerek bu sonuçlara ulaşılmıştır.
Lovemark’lar, Brand Week Istanbul kapsamında 8 Kasım Perşembe günü düzenlenecek olan törende ödüllerini alacaklar.
Gönlümüze taht kuran tüm markaları tebrik eder başarılı bir dönem geçirmelerini temenni ederiz.
