Kurumsal markaların kendilerine ait renkleri mutlaka vardır. Bu renkleri logolarında, web sitelerinde, ambalajlarında, sosyal medya hesaplarında kısacası varlık gösterdiği her noktada kullanırlar. Ayrıca markanın bilinirliğini ortaya koyan önemli unsurlardan birisi de o markanın renkleri olmuştur. Markalar mecbur kalmadıkları sürece renklerini değiştirmekten kaçınır ve o renkler ile hatırlanmak isterler.
Renkler kişilerin direkt olarak duygusal yönünü tetiklediği gibi bir şeyler öğrenmelerinde ve bir şeye konsantre olmalarında oldukça etkilidir. Yapılan araştırma sonuçlarına göre alıcıların %80’i yeni ürün satın alma kararında dikkat edilen ilk unsurun renkler olduğunu söylemiş ve bunun yanında marka renginin, markanın bilinirliğini %80 oranında oranında artırdığı tespit edilmiştir. Markalar logo seçiminde bunları göz önüne alarak oldukça titiz davranır. Her rengin zihinde oluşturduğu çağrışım farklıdır. Bu yüzden her sektörün logo seçiminde kullandığı ağırlıklı renkler farklılık gösterir. Yani markanın benimsenmiş rengi o markanın kısa bir özeti niteliği taşır ve logo da verilen mesajı doğru uygulayabilen markalar akıllarda kalıcı olmayı başarırlar.
LOGO SEÇİMİNDE MARKALARIN RENK ANALİZİ
Kırmızı
-Macera,enerji,aksiyon,kan,aşk,tehlike,heyecan,tutku
Kırmızı satışın rengidir. Aynı zamanda birçok duyguyu içinde barındırabilecek kadar güçlüdür. Dikkat çekmek isteyen markalar genel olarak kırmızıyı logolarında barındırırlar. Vücuttaki hipozun salgılanmasını sağladığından ve insanlarda açlık hissi yarattığından dolayı yiyecek ve içecek markaları ağırlıklı olarak kırmızıyı tercih ederler. Redbull, Coca Cola, Ferrari ,Ülker gibi markalar tasarımları ile akılda kalmış ve kırmızı ile bütünleşmiş markalardandır.
Sarı
-Mutluluk,merak,gülümseme,neşe,pozitiflik,uyarı,korkaklık
Tıpkı kırmızı gibi birçok farklı duyguyu barındıran bir renktir. Dikkat çekiciliği ve görünürlüğünün kolay olması merak hissini uyandırır. Bundan dolayı dikkat çekmek ve mutluluk hissi yaratmak isteyen markalar genel olarak logolarında sarıyı tercih ederler. Örneğin MCdonald’s logosundaki kırmızı renk iştahı temsil ediyorken, sarı renk çocuklarla olan bağını ve mutluluk duygusunu simgeler. Eğlence ve oyuncak sektöründe de kullanılır. Best Buy ve Shell en akılda kalıcı örneklerdendir.
Mavi
-Başarı,güven,dinginlik,dürüst,resmi,otorite,sadakat,güç,konfor
Kurumsal renk seçiminde en popüler renk mavidir diyebiliriz. Bunun sebebine gelecek olursak güven ve başarı duygularını yüksek dozda içerirken aynı zamanda dinginlik ve huzur hissi vermesidir. Banka ve finans sektöründe kullanılır. Bunların yanında teknoloji,hastane üniformalarında ve içecek şişeleri gibi pek çok alanda yaygındır. Samsung,Ford,Turkcell gibi markalar mavi ile logolarını beynimize kazınmayı başarmışlardır.
Yeşil
-Taze,doğal,canlı,sağlık,yenilenme,uyum,yaşam,para
Doğa,huzur ve sağlığı temsil ettiğinden dolayı daha çok gıda, sağlık ve hijyen sektöründe yerini alır. Kullanıldığı tonlara göre farklı anlamlar içerir. Bu yüzden savunma sektörüne kadar uzanan geniş bir yelpazesi vardır. Doğa dostu imajı vermeye çalışan bir çok firma da yeşili kullanmayı ihmal etmez. BP, android ve Starbucks’ın tercihleri de logolarında yeşilden yana olmuştur.
Mor
-Zenginlik,gizem,sihir,adalet,lüks,asi
Kırmızı ve mavinin karışımından oluşan mor rengi sıcaklık ve soğukluğu bir arada barındırabilir. Aynı zamanda zenginliğin de tanımı olmasından kurumsal firmalar tarafından çokça tercih edilir. Daha çok kadınlara hitap eder. Milka gibi mor ineklere sahip fantastik markalar, eğitim içerikli kurumlar ve lüks markaların tercihi olmuştur.
Pembe
-Taktir,duyarlılık,hassaslık,saflık,romantizm,kadınsallık
Tam olarak kadınsallığın ve saflığın temsilidir pembe. Kırmızıyı daha narin ve daha yumuşak düşündüğümüz zaman aklımızda canlanır. Şeker,sakız markaları ve genç kızlara yönelik markalar için oldukça uygun bir renktir. Dikkat çekiciliği sayesinde oyuncak sektöründe de yerini almıştır. Barbie pembeyi sık tercih eden markalardandır.
Turuncu
-Uygun fiyat,oyun,coşku,gençlik,yaratıcılık
Sarı ve kırmızının karışımı olan turuncu her iki renginde güçlü yönlerini barındırır. Kırmızıya nazaran daha az dikkat çeker. Daha çok oyuncak ve yiyecek markalarında kullanılır. Gençliği temsil etmesinden ötürü spor ürünlerinde de kullanılır. Fanta turuncu logolu markaya örnek verilebilir.
Gri
-Mantık,kurumsal,saygın,pratiklik,durağan,alçakgönüllü,hüzün
Nasıl siyah ve beyazın tam ortasında kalmışsa iyi ve kötü içinde tam ortada diyebiliriz gri rengi için. Bu yüzden gri diğer renklere göre daha nötr bir renktir. Herkese eşit durmak isteyen tarafsız markalarca tercih edilir.
Siyah ve Beyaz
-Siyah: Sert,klasik,resmi,geleneksel,ciddi
-Beyaz: Sadelik,saflık,doğruluk,temizlik,barış
Genel olarak bir arada kullanılan bu renklerden siyah asaleti,klasikliği ve gücü simgelerken; beyaz masumiyeti ve sadeliği temsil eder. Yemek ve güzellik sektöründe siyah,giyim markalarında daha çok beyaz tercihi yapılır. Siyah ve beyaz ile birçok güzel tasarım yapılmasından dolayı oldukça fazla markada kullanımına rastlanır. Adidas, amazon.com, PES, Fizy, Nokia ve Motorola gibi markalar zihnimizde yer eden markalardan sadece bazılarıdır.
