Giyim sektörünün en başarılı zincirlerinden biri olan H&M nasıl kuruldu? Bu moda imparatorluğunun sahibi kim? En yakınımızdaki mağazasına gidip en trend ve en ucuz parçaları bulabileceğimizden emin olduğumuz, tüm dünyada çok sevilen bu markanın arkasındaki hikaye ne? İşte dünyanın en büyük giyim markalarından biri olan H&M’in kuruluş hikayesi ile ilgili ilginç detaylar…
1. H&M: Hennes&Mauritz
Kurucu Erling Persson 1947’de ilk mağazayı “Hennes” adıyla İsveç, Västerås’da açtı. 1982’de oğluna devretti. Peki Vasteras’dan dünyaya açılana kadar bu küçük mağazanın başına neler geldi?
H&M’in hakkında açılımı okunuşu en çok merak edilen detaylardan biri…
İlk açılan mağaza “hennes” sadece kadın kıyafetleri satıyordu. “hennes” İsveç dilinde kadınların anlamında bir kelimeyi karşılıyor. 20 yıl boyunca sadece hennes adıyla mağaza işlemeye devam etti. Ta ki Erling Persson, erkek kıyafetleri ve av ekipmanları satan bir markayı satın alana kadar; Mauritz Widforss.
Böylelikle isim tekrar oluşturuldu: Hennes&Mauritz.
Bu adımla birlikte artık sadece kadın giyim değil erkek giyim de satılıyordu.
2. Dünyaya Açılış
H&M 1998 yılında online satış yapmaya başladı. Kısa bir süre sonra 2000 yılında Avrupa dışında ilk mağazasını açmış oldu. Newyork, Manhattan’da açılan bu mağaza marka için büyük bir adımdı. Ardından İspanya’da ilk mağazasını açtı. Bu gün markanın dünya çapında en yeni moda trendlerini sunduğu bilinen 3500’ü aşkın mağazası bulunmaktadır.
3. CEO’lar Mağazalarda
Büyük şirketler ve onları büyük yapan şeyler kuşkusuz izledikleri politikalardır. Hiyerarşi de bir yere kadar, nereden geldiğini asla unutmamak çok daha önemli! Bir aile şirketi olan H&M’in katı kurallarından biri de her bir çalışanın yılda en az iki gün mağazalarda çalışma zorunluluğu olması. Her bir çalışanın, hatta CEO’nun bile! CEO her yıl mağazalardan birinde kıyafet katlayıp, alarm söküp, poşetlere yerleştirmeye kadar işe dahil olmak zorunda
4. Karl Lagerfeld ve H&M
Dünyanın en önemli isimleriyle, markaları ve tasarımcılarıyla birlikte kapsül koleksiyon hazırlayan H&M tarihindeki ilk birliktelik modanın ikonik ismi Karl Lagerfeld’den başkası değildi. Chanel’in dâhisi Karl Lagerfeld’in H&M gibi bir zincirle çalışması büyük ses getirmiş, sınırlı mağazalarda satışa çıkan koleksiyon dakikalar içinde tükenmişti.
Ancak bu birliktelik Karl’ın bir daha asla H&M ile çalışmayacağını söylemesine kadar giden bir dramayla sonuçlandı. Tanıtım reklamı kendini beğenmiş bir üslupta bulunmuş, büyük bedenlerde üretilen parçalar Karl Lagerfeld için hayal kırıklığına neden olmuştu…
