MediaCat önderliğinde offline tarafı Ipsos, online tarafı ise Fikrimühim tarafından gerçekleştirilen araştırmada, 10 yıldır Türk halkının gönülden bağlandığı markalar ödüllendiriliyor. Geçtiğimiz yıl içeriğinde birçok yenilik ve değişiklik yaparak beyaz eşyadan otomotive sivil toplum kuruluşlarından bebek bezine ulaşan yelpazede tüm sektörün dikkatle analiz etmesi gereken çarpıcı seçimler ile sonuçlanıyor.
Yeni Lovemark Kızılay
Bu yıl ilk kez listeye dahil edilen sivil toplum kuruluşu kategorisinde çıkan sonuç pek şaşırtıcı olmadı. Katılımcıların çoğu fikrim yok cevabını verse de, %67’lik bir oranla Kızılay birinci seçildi.
Büyük Rekabetin Birincisi Samsung
Cep telefonu kategorisinde %50’lik bir payı Samsung alırken, ezeli rakip Iphone bu yarışta %27’lik bir pay alabildi. Araştırma sonuçlarına göre Samsung, kadın kullanıcılar tarafından daha çok tercih ediliyor.
10 Yıldır Arçelik Bir Numara
Türk halkı Arçelik markasına gönülden tutkun. Araştırmaya göre her iki kadından biri Arçelik markasını tercih ediyor. Arçelik’in 10 yıldır kuşkusuz seçilmesinde temel etken yüksek bir zihin yapısına sahip olması olarak açıklanıyor. Arçelik’i Bosh ve Beko markaları takip etse de 10 yıldır seçim hiç değişmiyor.
Turkcell Lovemark’a Bağlandı
Bu yıl ilk kez GSM Opetatörleri dahil edilen araştırmada Turkcell, açık ara birinci seçildi. İkinci sırada ise Vodofone yer alıyor.
Mobil Uygulamalarda Hopiiiiii
Hayatı kolaylaştıran mobil uygulamalar kategorisi de bu yıl ilk kez sorgulananlardan biri. Online hedef kitle tarafından 124 markanın yer aldığı ve %33’ün marka belirtmediği araştırmada rakiplerinin önüne geçerek Lovemarks olabilmeyi Hopi başardı. Araştırmaya göre kadınlar, erkeklere göre Hopi’yi kendilerine daha yakın hissediyor.
Türkiye Ziraat Bankası Diyor
Toplamda 16 banka adının spontane belirtildiği araştırmada, dört kişiden birini aklına gelen ilk banka Ziraat Bankası oluyor.
Mobil Bankacılığın Lovemark’ı Garanti
Online olarak ulaşılan akıllı telefon kullanıcılarının Lovemark’ı Garanti Bankası oldu. Türkiye genelinde 35-44 yaş grubunda tercih edilen Garanti Bankası için kullanıcılar, asla vazgeçilmeyecek bir marka olarak tanımlanıyor.
Volkswagen Türkiye’nin Lovemark’ı
Volkswagen ve BMW arasında yaşanan rekabette bu yıl yine Volkswagen seçildi. Dört puanlık bir gerileme yaşayan Volkswagen, özellikle erkekleri daha çok etki altına almayı başarmış. BMW daha çok 15-24 yaş arasında tercih edilen bir marka iken, 25-44 yaş arasındaki kitlenin aklından çıkmıyor. Araştırmada, BMW’nin en az sadık olduğu iller ise İstanbul ve İzmir sonuçları ile şaşırttı.
Bebek Bezinde Prima Bir Numara
Bu yıl listeye yeni eklenen bebek bezi araştırmasında anneler büyük bir farkla Türkiye’nin lovemarkı olarak Prima’yı tercih etti.
Seçilen diğer markalar ise,
| Arçelik |
| Aygaz |
| Domestos |
| Volkswagen |
| Doritos |
| Garanti |
| Hopi |
| Kızılay |
| Koleston |
| Lipton Ice Tea |
| Fisher Price |
| Nescafe |
| Prima |
| Samsung |
| Sütaş |
| Taç |
| Ülker |
| Yudum |
| Ziraat Bankası |
| Aptamil |
| Yumoş |
| Turkcell |
1 Mart – 12 Temmuz 2017 tarihleri arasında, Türkiye’yi temsilen 15-55 yaş arası toplamda 3014 kişiyle görüşülerek yapılırken, online kısımda ise 28 Mart – 1 Ağustos 2017 tarihleri arasında yürütüldü. Yaş aralığı 18- 45+ olan ve spesifik olarak belirlenen hedef kitlede anneler 645 kişi, anne ve babalar 1319 kişi ve akıllı telefon sahiplerinde ise 2330 kişi ile araştırma tamamlandı.
Ödül sahipleri, Brand Week İstanbul kapsamında 8 Kasım 2017’de gerçekleştirilecek töreni ile taçlandırılacak
