Geleneksel sorgulama yöntemleri ile keşfedilmesi zor olan “karar alma mekanizması”nın nöropazarlama teknikleri ile anlaşılmasının mümkün olabildiğini belirten Prof. Dr. Canan, şunları söyledi:
Karararlar dürtüsel zihin bileşenleriyle alınıyor!
“Nöropazarlama yahut bir başka ilişkili alan olarak nöroekonomi, insanın ekonomik kararlarının, satın alma, beğenme, yahut beğenmeme gibi davranışlarının bilişsel temellerini ve sinirsel mekanizmalarını açıklamayla ilgilenen bir sinirbilim dalıdır. İnsanların tüketim davranışlarını ölçümlemenin bir çok yöntemi zaten mevcuttur. Bunların büyük bir kısmı tüketicilerin çeşitli yöntemlerle alınan beyanlarına dayanır. Fakat bugün insanların birçok kararının, sözel olarak ifade edebildikleri bilinçli zihinlerinden ziyade, bilincin ulaşamadığı dürtüsel zihin bileşenleriyle alındığını biliyoruz. Bunların nasıl çalıştığını ve nasıl karar ürettiğini ise geleneksel sorgulama yöntemleri ile keşfetmek zor. Bu nedenle nöropazarlama ve sinirbilimsel ölçüm teknikleri, son yıllarda bu alanda en fazla başvurulan araştırma teknikleri haline geldi.”
Tüketiciye ulaşmadaki en doğru tekniği içeriyor
Nöropazarlamanın üretilen ürün ve hizmetlerin tüketiciye en doğru şekilde ulaştırılabilmesi için gerekli teknikleri de içeren bir çalışma yöntemi olduğunu da belirten Prof.Dr. Sinan Canan, “Bu da piyasadaki üretim maliyetlerinden tasarruf edilerek ürün veya hizmetlerin hedef kitleye en uygun şekilde tasarlanmasına yardımcı olarak gereksiz maliyetlerin önüne geçilmesini kolaylaştırmaktadır “ diye konuştu.
Suistimallerin önlenmesi için yetkin araştırmacılara ihtiyaç var
Prof. Dr. Sinan Canan, çok yeni bir alan nöropazarlama alanında altı boş ve bilimsel olmayan vaatlerle bu alanda hizmet verme iddiasında olan kişilerin suistimallere yol açtığına dikkat çekti. İyi eğitim almış nöropazarlama uzmanları ile bu durumun önüne geçileceğini belirten Prof. Dr. Canan, şöyle konuştu:
“Öncelikle genç bir bilim alanı olarak nöropazarlama, daha birçok veriye ve araştırmaya ihtiyaç duyuyor; zira henüz emekleme aşamasındaki bir bilim dalı. O nedenle üniversitelerin hızla bu alana yönelmeleri temel bir gereksinim. Üsküdar Üniversitesi de deneyimli kadrosuyla birçok alanda olduğu gibi bu alanda da öncülük yapıyor. Ayrıca maalesef birçok yeni bilgi alanında olduğu gibi bu alanın da maddi olarak piyasada sömürülmeye çalışıldığına, insanlara altı boş ve bilimsel olmayan vaatlerle nöropazarlama hizmeti verme iddiasında çeşitli kişi ve kurumlara da rastlayabiliyoruz. Bu gibi suiistimallerin önlenmesinde de yine üniversiteler bünyesinde bu alanda yetkin araştırıcılar yetiştirilmesinin büyük önemi var.
Hızla gelişen ülkemizde birçok yeni üretim alanının açılması, nöropazarlama gibi alanlarda uzmanlığı olan insanlara olan ihtiyacı da günden güne artırıyor. Bu alanda bilgi ve deneyim sahibi araştırmacılar, önümüzdeki dönemlerde Türkiye’deki araştırma sektörüne de yön verici olacaklar. Bu açıdan bu tip interdisipliner programlar oldukça önemli.”
