En Sevilen Markaların Renkleri Ne Anlatıyor?

Bazı markalar için logo renkleri isimleri kadar önem taşır. Çünkü renkler markanın kişiliğini yansıtan görsel bir şölendir. Tüketicinin aklında iz bırakmak isteyen markalar bu seçimi yaparken özgün ve akılcı davranmak zorundadırlar.

Nasıl bir insanı diğerlerinden ayırıp, farklı yapan kişisel özellikleri varsa, markaları da bu şekilde düşünüp, belli bir karaktere sahip olduğunu söyleyebiliriz. Bu nedenle markayı tanıtmada çok önemli bir unsur olan logo ve rengi seçilirken tüketicinin aklında karmaşa yaratmadan istenen mesaj vermeye çalışılır.

Tüketicilerin satın alma sürecinde renklerin çok büyük bir yere sahip olduğunu bilen şirketler, logo ve renk seçimi aşamasında bu durumu profesyonelce kullanmaktadırlar.Peki markayla özdeşleşen bu renklerin seçimi sizce bir tesadüf müdür? Markalara kimlik kazandıran ve müşteriyle markayı özdeşleştiren bu renklerin hiçbiri tesadüfen seçilmemiştir.

Çok sevdiğiniz markayı veya markaları gözünüzün önüne getirin. BMW neden mavi ve beyaz, Coca-Cola neden kırmızı, Starbucks neden yeşil, Facebook’taki mavi ne anlama geliyor?

BMW Neden Mavi Beyaz?

Şirketin tam ismi Bayerische Motoren Werke. İlk zamanlarda uçak motoru üreten şirket, 1928 yılından sonra Fahrzeugtechnik Eisenach A.G. otomobil şirketini satın aldıktan sonra otomobil üretimine başladı. Bu yüzden parçalı amblemin mavi kısmı gökyüzünü, beyaz kısmı da uçak pervanesini temsil etmektedir.

Bir başka iddia ise logodaki mavi ve beyaz renklerin Bavyera eyaletinin renklerini temsil ettiğidir.

Neden Shell’in Logosu Parlak Sarı ve Kırmızı?

Global olarak çok büyük bir bilinirliğe sahip olan ve 100 yılı aşkın süredir tüketicilerine hizmet vermekte olan Shell Petrol, logosonu ismiyle özdeşleşen istiridye kabuğundan almaktadır.

1915 yılında California’lı Shell şirketi ilk servis istasyonlarıyla faaliyete başladıklarında diğer şirketlerden farklı olmalarının gerektiğinin bilincindeydiler. Bu nedenle California halkının  yadırgamayacağı ve kolaylıkla benimseyebileceği renkleri seçmeye özen gösterdiler. California eyaletinin İspanyollarla sıcak ve güçlü ilişkileri nedeniyle sarı ve kırmızıyı seçtiler.

 Neden Facebook Mavi?

İnternet dünyasında mavi rengin sıklıkla kullanıldığına dikkat etmişsinizdir. Facebook dendiğinde ise aklımızda mavi fon üzerine beyaz renkle yazılmış bir Facebook yazısı canlanması kaçınılmaz olsa gerek. Sadakati, güveni temsil eden bu rengin Facebook için kullanılış amacının bu saydıklarım olduğunu düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Çünkü, tüm dünyayı çok hızlı bir şekilde etkisi altına alıp günümüzde iki milyarı aşkın kullanıcı kitlesine sahip olan Facebook için bu durum biraz farklı.

4 Şubat 2004 tarihinde Hardward Üniversitesi’nde Marck Zuckerberg tarafından öncelikle Hardward Üniversitesi öğrencileri için kurulan ve daha sonrasında diğer üniversitelere kapılarını açan sosyal medya sitesi, ilerleyen zamanlarda tüm dünyaya açılarak çok büyük bir ses getirmiştir. Günümüzde ise sahip olduğu servetle isminden sıkça söz ettiren Marck Zuckerberg renk körüdür. Zuckerberg “Mavi benim için zengin bir renktir. Tüm mavileri görebiliyorum” diyerek neden mavi rengi seçtiğine açıklık getirmiştir.

Coca-Cola’nın Logosunda Kırmızı ve Beyaz Renkleri Neden Kullandığını Biliyor Musunuz?

Gazlı içecek denince akla ilk gelen, dünyanın neresine giderseniz gidin kolaylıkla bulabileceğiniz bir marka olan Coca-Cola markası ilk olarak 1886 yılında Eczacı Dr. John Stith Pemberton tarafından üretildi.

İlk olarak serinletici ve lezzetli bir şurup olarak satılan bu içecek zamanla farklılıklara uğrayarak günümüz kolasını oluşturdu.

1890 yılında vergi ajanlarının taşıma sırasında yaptığı sıkı denetlemeler esnasında alkol ile kolanın birbirinden kolayca ayrılmasını sağlamak amacıyla logo ilk kez renkli kullanılmaya başlandı. Coca-Cola şirketi 1924 yılında çıkardığı ilk derginin ismine de ‘Red Barrel’ (Kırmızı Varil) ismini verdi. İnsanoğlunun aya çıktığı yıl olan 1969’da Coca-Cola logosuna ünlü beyaz şeridi ekledi.

Google’ın Logosu ise Gökkuşağı Renklerinde… Sizce Neden?

Dünyanın en büyük arama motorlarından olan Google’ın renklerinin diğer şirketlerin tam tersine neden bu kadar renkli olduğunu düşündünüz mü?

Stanford Üniversitesi’nde öğrenimlerine devam eden iki genç Larry Page ve Sergey Brin’in bitirme tezi olarak ortaya çıkan bu arama motoru, logosu Sergey Brin tarafından oluşturuldu. O yılların en popüler arama motoru olan Yahoo’ya benzetmeye çalıştığı logoyu internetten indirdiği ücretsiz bir grafik programı (GIMP) ile oluşturdu, fakat logonun aynı zamanda çok daha fazla dikkat çekici olmasını istediği için her harfi ayrı bir renge boyamıştır.

2009’a kadar aynı logoyu kullanan Brin, günümüzde Google’ın logo tasarımcısı olarak bilinen Ruth Kedar ile el sıkıştı ve yeni logo resmi olarak 2010 yılında kabul edildi.

Ruth Kedar logoyu tasarlarken çok zorlandığını şu cümlelerle aktarmaktadır: “Yeni logoyu tasarlarken en çok renk konusunda zorlandım. İlk logo o kadar renkliydi ki, renklerden vazgeçmeden logoyu sadeleştirmek için ben de renk denizine daldım” dedi. Kedar, sonunda ‘l’ dışındaki tüm harfleri ana renk ‘l’ harfini ise ara renk yaptı. Logoda ‘l’de ara renk olan yeşilin kullanılmasının ana fikri ise “Google kuralları takip etmez” sözü oldu.

Starbucks Kahverengiden Yeşile Büründü.

Bir klasik roman Moby Dick romanını okudunuz veya ismini duydunuz mu? Kahve denince akla ilk gelen, bazılarımızın bağımlısı olduğu ”Ben ondan başka kahve içmem.”Dediği marka Starbucks, ismini işte bu romandaki Starbuck adlı karakterden almaktadır.

1971 yılında kurulan ve kurulduğu yıldan bu yana uzun dalgalı bukleleri, düzgün simetrik kuyruğu ve gülümsemesiyle Starbucks’ın yuvarlak logosunu bir deniz kızı süslemektedir. Deniz kızı zaman içinde küçük değişikliklere uğramıştır. İlk değişiklik 1987 yılında markanın espresso içeceklerine ağırlık vermesiyle birlikte başlamış olup, logo rengi kahverengiden yeşile dönmüştür, bundan beş yıl sonra ise borsaya açılıp işlem görmeye başlayan Starbucks, önceleri deniz kızına genel bir perspektifle yer verirken bundan sonra sadece portresine yer vermeye başlamıştır. 2011 yılında ise deniz kızının çevresini saran halkalar logodan çıkarılarak bugünkü haliyle Starbucks bardaklarında yerini korumakta olup, kahveserlere gülümsemektedir.

KFC Logosu Ne Anlama Geliyor?

KFC, açılımı Kentucky Fried Chicken olan gıda şirketinin logosunda kırmızı fonun üzerinde sakallı, siyah gözlüklü ve siyah papyonlu, gülümsemesiyle müşterilerini karşılayan bu kişi Albay Harland D. Sanders’tır. Kentucky bölgesinin yemek zenginliğine yaptığı katkılardan dolayı Kentucky valisi tarafından “Albay” lakabı takılır.

1930 yılında ABD’de Kentucky Kuzey Corbin’de kurulan ve bugün dünyanın ikinci büyük fast-food restoran zinciri olan ve yine dünya çapında 123 ülke ve bölgede 20.000’e yakın restoranı bulunan KFC’nin kuruluşu büyük zorluklarla olmuştur.

1940 yılında yazılan çok çeşitli baharatla yapılan özel tarifi yaymak için Albay Harland D.Sanders binlerce dükkan gezdi ve anılarını anlatırken 1019 restoran gezdikten sonra, 1019. restoranın sahibi onun tarifini denemeyi kabul ettiğini ve müşteriler tarafından çok beğenildiğini anlattı;  bugün ise tarifin özel bir kasada saklandığı ve bazen de  bulunduğu ile ilgili söylentiler etrafta dolaşmaktadır.

Gıda sektöründe iştah açıcılığıyla bilinen, dikkat çeken, kitleler tarafından genellikle satışın rengi olarak kabul gören kırmızı ise KFC’de logonun arka kısmında yerini almaktadır. Günümüzde şirket Tricon Global Restaurants Inc firması tarafından yönetilmektedir.

Amozon Logosunda Turuncu Renkle Belirtilen Ok Gülen Suratı Mı Anımsatıyor?

Amerikan girişimci ve iş adamı olan Jeff Bezos’un kurduğu, e-ticarette yeni bir çığır aşıp, dünyanın en büyük internet satış şirketi olarak, girdiği her ülkeye gümbür gümbür ses getiren bir şirket Amozon.

Şu sıralar ise onay bekleyen projesiyle adından söz ettirmeyi yine başarıyor. E-ticarette ilklerin öncüsü olma yolunda ilerleyen Amozon, insansız hava aracılığıyla dağıtım yapmaya başlayacaklarını açıkladı.

Bu başarının arkasında çok farklı stratejilerin ve şirketin Ceo’su Jeff Bezos’un olağanüstü zekasının yadsınamaz olduğunu söylemek mümkündür.

Turner Duckworth çalışanı olan  Anthony Biles tarafından tasarlanan logoda bunun izlerini görüldüğü söylenebilir. Günlük internetten alışveriş yapma trafik miktarı ele alındığında en çok ünü olan logo ve rengi arasındadır.

Logoya ilk baktığımızda e-ticaret sitesi şirketin siyah ve tek renkle sadelikten yana tercih yapıp ismi olan amazon yazısı yazıldıktan sonra altta turuncu renkli ok ile gülümseyen bir ağzı çağrıştırdığı gibi aslında daha dikkatli bakıldığında turuncu okun a’dan başlayıp z harfine doğru bir yönelmesi olduğu görülüyor. Amazon firmasında ürün çeşitliliğinde sınır olmadığını, a’dan z’ye tüm ürünlerin bulunabileceğini anlatan logo, ürün çeşitliliğini tüketicilere bu şekilde anlatma yoluna gitti. Firmadan alışveriş yapmış müşterilerin yüzündeki gülümsemeyi temsil eden ok, şirketin aynı zamanda müşteri memnuniyetine büyük önem verdiğinin bir göstergesi niteliğinde olup; okun, net ve belirgin olması sebebiyle turuncu renk tercih edilmiştir. Logodaki ok işareti eğer stratejik bir anlamda yerleştirilen bir işaret olmasaydı çok sıkıcı bir logo olabilirdi.

Kurumsal şirketler marka oluşumunda logoyu ve logoyu oluşturan renkleri belirlerken tüketiciler üzerinde bir etki bırakmaya çalışmaktadırlar. Yapılan araştırmalar tüketicilerin aklında ilk önce renk, daha sonra rakam ve harfler geldiğini söylemektedir. Yine yapılan araştırmalarda tüketicilerin %80’i yeni bir ürün satın alırken ilk unsurun renkler olduğunu söylemiş ve marka renginin bilinilirliği %80 oranında arttırdığı görülmüş, yani renk doğru seçildiği takdirde marka müşterinin hafızasında yer almayı başarabiliyor. Tüketicilerin maruz kaldığı reklamlarda iz bırakıp, hatırlanmak isteyen markalar renklerini seçerken titiz davranmak zorundadırlar.

Kurumsal kimlikte kullanılacak renk veya renkleri seçerken şirketlerin uygulayabilecekleri  yöntemleri şu şekilde sıralayabiliriz:

1. Marka kişiliğini belirle.
2. Bu kişiliği yansıtan en iyi rengi bul.
3. Ürün veya hizmeti hangi renk temsil ediyor? Son olarak ise rakip firmalar incelenmeli, benzer renkler kullanılıyor olsa da kurumsal renk seçerken yaratabilecek farklılıklar sayesinde müşteri dikkatinin çekilmesi sağlanacaktır.                                        Müşteriler ile sıcak, yakın ilişki içinde olmak isteyen tüm markalar; müşterilerine tepeden değil aynı yerden bakan bir profil çizmek istiyor.  Bunun için ise ilk önce tüketicilerin dikkatini çekmek, marka olarak”Ben Buradayım.”diyebilmek çok önemlidir.

Kitlelerle ilk olarak görsel yönden iletişime geçen firmalar, renklerin tüketicilerde uyarıcı bir etkiye sahip olduğunun bilincinde olup; geçmişten geleceğe büyümek ve globalleşme yolunda önemli adımlar atmış büyük işletmelere baktığımızda doğru stratejilerin belirlenmesinden sonra, oluşturulan marka kimliğinin ve renk seçiminin başarıyı getirmiş olduğudur.

Sonuç olarak ise tüm bunların bir bütünlük içinde ele alınması doğru olur. Pazardaki payını iyi konumlandırabilen, uzun vadeli vizyonunu belirleyip, nasıl bir hedef kitleye ulaşmak istediğini belirleyen ve daha sonra renk seçimine yönelen şirketlerin müşteri ile kurdukları ilişkilerin farklı ve anlamlı olabildiği söylenebilmektedir.